Last Updated on 2014-12-12 by matsuyama
こんにちは、
弁理士松山裕一郎です。
今日から赤城乳業の「ガリガリ君」について、知財の状況を分析していきたいと思います。
まずは、「ガリガリ君」開発の流れを見ていきましょう。
（1）現象
「ガリガリ君」の開発・発売元である赤城乳業は、1964（昭和39）年に「赤城しぐれ」というかき氷アイスを発売しました。これは当時、大衆食堂などの食べ物だったかき氷をパックに詰めたものであり、同社の中核商品となっていきます。これが後に、「ガリガリ君」のベースになっていったといえます。その後、赤城乳業は70年代の石油ショックによる経営悪化をきっかけに、新商品の開発に取り組むことになります。これが「ガリガリ君」の開発のはじまりでした。
自分たちの中核商品となっていた「赤城しぐれ」を子どもたちが遊びながら、手にできるようにしたい。こうした企業側のシンプルな思いから、「ガリガリ君」は生み出されていきました。81年に発売された同商品は順調に販売を増やし、94年には6,600万本を売り上げ、当時の年間最多販売本数を記録しました。しかし、一方で商品イメージに対して消費者から厳しい声が寄せられたこともありました。この事態は、販売本数の伸び悩みとも関連するものであり、赤城乳業は対応を迫られていました。
そこで、同社は2000年にキャラクターをはじめとする、商品の抜本的なリニューアルを行います。それまで消費者、特に若い女性から評判が良くなかったキャラクターイメージを大きく変えるとともに、CMに親しみやすい歌を組み込むといった工夫もされました。結果、販売本数を大きく伸ばすことになりました。
現在も「ガリガリ君」は30～40代の男女を中心にしながら、幅広い年齢層に浸透しており、2010年のヒット商品番付（SMBCコンサルティング）では、東の小結に挙げられています。
（取材協力 新井隆）
次回へつづきます。
ではでは
【参考URL】
http://j-net21.smrj.go.jp/develop/foods/entry/2010122201.html （JNET21 あの商品はこうして開発された！「ガリガリ君」）
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